Sidor och blogginlägg relaterade till kommunikation och marknadskommunikation som är huvudämne för den här sajten. Kommunikation kan övergripande delas in i två teorifält.
Processkolan som ser händelseförloppet som en transmission av meddelanden från en sändare till en mottagare. Shannon-Weavers telegrafmodell är bilden av kommunikationsprocessen. Processkolan talar ofta om kommunikation som misslyckad om meddelandet misstolkas. Synsättet är starkt ifrågasatt vilket exempelvis boken Strategisk intern kommunikation (Dahlman/Heide) tar upp. Inte minst därför att telegrafmodellen ignorerar exempelvis ironi och tystnad. Trots att tystnad kan tolkas som ett budskap.
Semiotiska skolan ser händelseförloppet som betydelse och tolkning av koder och tecken i en given kultur. Härifrån kommer uttrycket att »allt kommunicerar«. När du delar förståelsen för en kulturs koder och teckensystem så ökar graden av betydelse och gemenskap. Begreppen denotation och konnotation populariserades av den franske semiotikern Roland Barthes, för att analysera bilders och texters olika lager av mening, där denotation är det direkta innehållet och konnotation är de kulturella och emotionella associationerna.
Begreppens ursprung kan dock spåras tillbaka till filosofer som John Stuart Mill inom logik och semantik.
Generellt så har processkolan fortfarande ett starkt fäste inom exempelvis reklam och i många organisationer. I synnerhet inom arbetsfältet digitala kanaler. Där pratas det ofta om bra och dåligt istället tolkning av koder och tecken.
Om du är intresserad av kommunikationsteori är professor John Fiske ett bra ställe att börja på. Hans bok Introduction to Communication Studies (Studies in Culture and Communication) är sedan länge en given startpunkt för universitetsstudier i ämnet.
Robert McKee, ”the Grand Master of Story”, intervjuas av Rich Roll. Foto: Rich Roll.
Samtalet är från 2023 och leds av poddaren Rich Roll. Det handlar om berättelsernas betydelse i våra liv med författaren och föreläsaren Robert McKee som i sina bästa studer beskrivs som en modern Aristoteles inom berättande. McKee är vår mest etablerade mästare på formen idag.
Det knackade försiktigt på dörren till hemmakontoret. Jag öppnade och där stod en ung pojke och hans kompis för att höra om jag ville köpa en majblomma. Jo, det kunde jag tänka mig att göra.
Det var med blandade känslor jag köpte boken. Med tanke på dess förhärligande av det förflutna. Men som samlare av reklamlitteratur kunde jag förstås inte låta bli.
Laddtid är en het rankingfaktor. Du kan kolla hur bra din webbsajt presterar med hjälp av PageSpeed Insights. Nu har jag rensat och packat kod för att få bättre prestanda. Så här gick det till.
Marketing Automation eller automatiserad marknadsföring är både hyllat och utskällt. Men visst är det ett sätt att få mycket gjort samtidigt. Särskild när arbetsflödena är inställda. It’s mail o’clock!
Med tv-serien The Americans som förlaga byggde vi upp en responsiv temabild för webbpublicering. Vi använde oss av tre ljuskällor, kolsyrerök och ett eget specialbyggt rum. Två bilder monterades slutligen ihop till en.
En student ställde en fråga i gruppen Reklamsnack. Frågan gällde vilken utbildning gruppens medlemmar hade och om det fanns idéer om vad hon kunde komplettera med. Många bra svar dök upp. Jag svarade att den formella utbildningen inom marknadskommunikation är en självklar grund, men vinklade det lite åt att lära för livet av arbetskamrater.
Google satsar uppenbarligen på My Business. För några veckor sen öppnades möjligheten att skriva inlägg som visas direkt i företagets Knowledge Panel.
Reklamvärlden är full av etablerade sanningar. Vissa av sanningarna har gått ur tiden, precis som deras upphovspersoner. Några är mindre påverkade av digitaliseringen. De lever vidare och får klassisk status.
Söndagens debattartikel »Vi finner er medskyldiga till ond bråd företagsdöd« i DN är läsvärd. Artikeln ingår i en serie om småföretagande. Författarnas tonläge är något raljant men poängen är solklar. Försäljning kommer för långt ner på svenska prioriteringslistor. Därför dör alltför många företag.
Musik och marknadsföring har många likheter. En grupp specialister ska åstadkomma magi tillsammans. När du och gruppen hittar svänget ihop så sprider sig en äkta känsla vidare till publiken.
Skådespelaren Mads Mikkelsen cyklar sig igenom danska traditioner och avslutar sin fantasifulla färd på bryggeriet med en öl i handen. Vägen dit är fylld av charmiga detaljer. Men vad beror det på att vi tycker så?
Carlsbergs koncept »The Danish Way«, TVC. Byrå: Fold 7.
Strukturerad data är en nykomling på marknadsförarens agenda. Är det den som kodar som ansvarar för vad som syns i sökresultatet eller den som skriver?
Marknadskommunikation är åtgärder för att skapa och fördjupa mänskliga relationer som företag och organisationer har glädje eller nytta av. Även ideella organisationer kan i vissa fall befinna sig på en marknad. Även om näringslivska sällan pratas i den ideella sektorn.
Skön gratisplugg för Wordpress som visar vad Annelie läste innan hon fyllde i formuläret.
