Sidor och blogginlägg relaterade till kommunikation och marknadskommunikation som är huvudämne för den här sajten. Kommunikation kan övergripande delas in i två teorifält.
Processkolan
Processkolan som ser händelseförloppet som en transmission av meddelanden från en sändare till en mottagare. Processkolan talar ofta om kommunikation som misslyckad om meddelandet misstolkas.
Semiotiska skolan
Semiotiska skolan ser händelseförloppet som betydelse och tolkning av koder och tecken i en given kultur. Härifrån kommer uttrycket att »allt kommunicerar«. När du delar förståelsen för en kulturs koder och teckensystem så ökar graden av betydelse och gemenskap.
Bra och dåligt respektive tolkning
Generellt så har processkolan, som härstammar från Shannon-Weavers telegrafmodell, fortfarande ett starkt fäste inom exempelvis reklam. Där pratas det ofta om bra och dåligt, till skillnad från att analysera koder och tecken.
John Fiske
Om du är intresserad av kommunikationsteori är professor John Fiske ett bra ställe att börja på. Hans bok Introduction to Communication Studies (Studies in Culture and Communication) är sedan länge en given startpunkt för universitetsstudier i ämnet.
… med din kreativa ådra och trygghet i att skapa content, samt att du är grym på employer branding och älskar förändringsarbete.”Ur platsannons, september 2022
Så stod det formulerat i en platsannons riktad till kommunikatörer jag nyligen såg. Det gjorde mig förbannad å alla kommunikatörkollegors vägnar. Kanske särskilt de unga som behöver stöd och hjälp. Men rekryteraren kan ju få en chans, tänkte jag. Så jag skickade ett mejl med en enkel fråga. Vad betyder detta?
Det var med blandade känslor jag köpte boken. Med tanke på dess förhärligande av det förflutna. Men som samlare av reklamlitteratur kunde jag förstås inte låta bli.
Öga mot öga, möte med den kreativa revolutionen i svensk reklam, en bok om kommunikation. Av Lars Falk, Claes Bergquist och Kurt Lundkvist.
Laddtid är en het rankingfaktor. Du kan kolla hur bra din webbsajt presterar med hjälp av PageSpeed Insights. Nu har jag rensat och packat kod för att få bättre prestanda. Så här gick det till.
När ditt content är fixat blir det speed som är king.
Marketing Automation eller automatiserad marknadsföring är både hyllat och utskällt. Men visst är det ett sätt att få mycket gjort samtidigt. Särskild när arbetsflödena är inställda. It’s mail o’clock!
Med tv-serien The Americans som förlaga byggde vi upp en responsiv temabild för webbpublicering. Vi använde oss av tre ljuskällor, kolsyrerök och ett eget specialbyggt rum. Två bilder monterades slutligen ihop till en.
Vi byggde upp en rumslig miljö i fotostudion med hjälp av bland annat ett gammalt fönster.
CopywritingEric LindesvärdMan ska inte ge råd förrän nån ber om dem. Det är sen gammalt. Men nu var det nån som gjorde det. Foto: Steinar Engeland.
En student ställde en fråga i gruppen Reklamsnack. Frågan gällde vilken utbildning gruppens medlemmar hade och om det fanns idéer om vad hon kunde komplettera med. Många bra svar dök upp. Jag svarade att den formella utbildningen inom marknadskommunikation är en självklar grund, men vinklade det lite åt att lära för livet av arbetskamrater.
Reklamvärlden är full av etablerade sanningar. Vissa av sanningarna har gått ur tiden, precis som deras upphovspersoner. Några är mindre påverkade av digitaliseringen. De lever vidare och får klassisk status.
Söndagens debattartikel »Vi finner er medskyldiga till ond bråd företagsdöd« i DN är läsvärd. Artikeln ingår i en serie om småföretagande. Författarnas tonläge är något raljant men poängen är solklar. Försäljning kommer för långt ner på svenska prioriteringslistor. Därför dör alltför många företag.
Musik och marknadsföring har många likheter. En grupp specialister ska åstadkomma magi tillsammans. När du och gruppen hittar svänget ihop så sprider sig en äkta känsla vidare till publiken.
Skådespelaren Mads Mikkelsen cyklar sig igenom danska traditioner och avslutar sin fantasifulla färd på bryggeriet med en öl i handen. Vägen dit är fylld av charmiga detaljer. Men vad beror det på att vi tycker så?
Carlsbergs koncept »The Danish Way«, TVC. Byrå: Fold 7.
Strukturerad data är en nykomling på marknadsförarens agenda. Är det den som kodar som ansvarar för vad som syns i sökresultatet eller den som skriver?
Är det inte en metatagg som gömmer sig därborta bakom itemproppen? Foto: Nasa
Marknadskommunikation är åtgärder för att skapa och fördjupa mänskliga relationer som företag och organisationer har glädje eller nytta av. Även ideella organisationer kan i vissa fall befinna sig på en marknad. Även om näringslivska sällan pratas i den ideella sektorn.
Marknadskommunikation kan genomföras i stor eller liten skala. Grundprinciperna för värdeskapande är samma. Foto: Roman Arkhipov, New York.Läs mer om marknadskommunikation (15 min)
