Syfte med workshopen
Förstå skillnaden mellan varumärkeslöfte, tjänstelöfte, argument och erbjudande.
Upplägg
En praktisk workshop för att ta fram konkreta budskap kopplat till kommunikationsstrategi och försäljningsutveckling. Vi går igenom en användbar struktur anpassad efter köpresan. Budskapshierarkin delar in kundlöften i olika nivåer beroende på hur köpmogen mottagaren är och vilken plats mottagaren möter budskapet på.
Moment
- De olika nivåerna i budskapshierarkin.
- Vad driver köp? (B2B)
- Vad driver köp? (B2C)
- Börja på nivå 3, fakta och fördelar.
- Övning: Ta fram fakta och fördelar för tjänsten A.
- Brand Mindspace-modellen (anpassad); funktionell, social, mental och upplevelsebaserad dimension.
- Övning: Testa att ta fram ett varumärkeslöfte.
Detta ger redskap för att ta fram och förstärka de egna budskapen, framför allt produkt- eller tjänstelöften, vilket kan vara användbart på landningssidor.
| Workshop | Budskapshierarki |
| Kategori | Varumärkesutveckling, andra perspektivet: Budskap |
| Deltagare | Marknadsansvariga eller kommunikatörer om 5–20 deltagare på företag som vill vässa säljargument för produkter, tjänster och kampanjer. |
| Pris |
Från
48 000 kr |
| Förkunskaper | Mer än grundläggande |
| Tidsåtgång för deltagare | 3–4 tim (fm/em) exklusive förberedelser. |