Syfte med workshopen
Förstå betydelsen av differentiering och skapa inspiration i det fortsatta marknadsföringsarbetet. (För avancerade varumärkesworkshops, se även varumärkesstrategi och problemlösaren.)
Upplägg
En inspirationsworkshop för kreativt tänkande med utgångspunkt i varumärken och hur varumärken agerar. Under övningen härleder vi fram att varumärken består av en identitetsdel och en relationsdel. Dvs, vad varumärket gör och hur det gör det.
Deltagarna får under ett antal övningar känna på begreppen konkurrentanalys och strategisk positionering. Mot slutet av workshopen får alla pröva att, med hjälp av nya insikter, formulera sitt företags eller sin produkts övergripande löfte till marknaden.
Moment
- Deltagarna får en uppgift.
- Vi går igenom slutsatser från uppgiften.
- Vi gör samma övning med en konkurrents varumärke.
- Vi gör samma övning med vårt eget varumärke.
Detta skapar funderingar kring differentiering och särskiljande, säljbara fördelar.
| Workshop | Identitet och relation |
| Kategori | Varumärkesutveckling, första perspektivet: Upptäckt |
| Deltagare | Styr- och ledningsgrupper eller marknads- och kommunikationsavdelningar om 5–20 deltagare på företag som vill påbörja eller precis har startat sin varumärkesresa. |
| Pris |
Från
48 000 kr |
| Förkunskaper | Grundläggande |
| Tidsåtgång för deltagare | 3–4 tim (fm/em) för deltagarna exklusive förberedelser. |