Jag hjälper dig lyckas med din marknadskommunikation

Plockat ur portfolion

Inspirationsbrevet Maslow

Inspirationsbrevet MaslowInspirationsbrevet Maslow om copywritingInspirationsbrevet Maslow

Delar vi samma passion för kommunikation? Jag delar gärna nyheter, reflektioner, tips och idéer med dig. Låt oss flyga upp i behovstrappan tillsammans.

Nyhetsbrevet Maslow

Några stolta ögonblick

Davey Awards, silver med Cloud Nine för Com Hem, 2014.

Svenska Designpriset, nominering med Cloud Nine för Com Hem, 2013.

100-wattaren, nominering för Fjällräven, långsiktig varu­märkes­vård, 2010.

Guldägget, diplom för Fjällräven, annonsering dagspress, 2009.

Sveriges bästa reklam (Dagens Media), förstaplats för Fjällräven, 2008.

100-wattaren, nominering för Jetpak, direktreklam, 2007.

Nya Uppslag, bästa annons i Amelia för Symantec, 2006.

Designtävlingen Kolla, silver för Studie­för­bundet Bilda, 2004.

Vill du se mer av vad som hänt?

Fullständigt CV

Dina nya kompisar

Tanke och hantverk går hand i hand genom framgångens portar. När fler hjärnor och händer behövs får du en arbetsgrupp.

Anders Östblom

Anders Östblom

Kreatör


»Det här med att se till att livet inte blir me­ningslöst. Det är ett stort ansvar vi har gente­mot oss själva. Som kommunikatörer har vi dessutom det ansvaret gentemot andra.«

Niklas Palmklint

Niklas Palmklint

Director of photography


»Människor på både stillbild och film är min specialitet. Exempelvis till bild­banker för hela företagets kommuni­kation. Håller också workshops i ljus­sättning på Berghs.«

Pia Boson, foto Stefan Petterson

Pia Boson

Mediestrateg


»Jag jobbar med medie­råd­givning, utbild­ningar och besluts­underlag för strategi­ar­bete. Har bakgrund som medie­planerare och analytiker på Mindshare och TV4.«

Jan Edén

Jan Edén

Projektledare


»Du måste visa hur du löser kundens pro­blem. Inte bara presentera produkter och tjänster. Allt jag gör utgår från synsättet att kom­muni­ka­tionen kan effektiviseras.«

Thomas Palmbäck

Thomas Palmbäck

Designer


»Jag tar fram visuell identitet för organisationer, varumärken och förpackningar. Mitt jobb är att få folk att vilja närma sig din produkt eller tjänst.«

Andy Karlsson

Andy Karlsson

Webbutvecklare


»Har använt Wordpress som plattform ända sen version 1.0. Nu kan den användas till nästan vad som helst. Jobbar både backend och frontend. Gillar svåra problem.«

Oliver Lopez, sälj- och marknadsstrateg

Oliver Lopez

Sälj- och marknadsstrateg


»Det är dags för en ny syn på försäljning och vad den kan åstadkomma för ditt företag. Jag driver Structsales där jag är Hubspot-partner och utvecklar säljprocesser.«

Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd

Copywriter


»15+ år i reklambranschen innan jag startade egen byrå. Ägnar största delen av min tid åt kundutveckling, processer och kreativt hantverk. Skriver även en del kod.«

Min jobbstory

Som copywriter är min uppgift att hjälpa dig hitta kor­taste vägen mellan ditt företags affärsmål och människors vardagliga verklighet.

För om vägen blir lång och krokig kommer effekten på dina investeringar i marknadskommunikation att utebli. Längs vägen är det lätt att fastna i läro­­böc­kernas för­rädiska snår­skog av san­ningar, model­ler, teorier och pro­cesser. Jag har med åren lärt mig att navigera förbi de vanligaste hindren.

Vara övertygande

Halva yrkeslivet har jag ägnat åt så kallad B2B-kommunikation. Det har bland annat lärt mig hur man marknadsför tjänster. Ofta handlar det om analys av fakta och intervjumaterial som förädlas till hoppeligen klartänkta, djupa textargument. Eller branded content om du föredrar det.

Andra halvan av yrkeslivet har jag ägnat åt konsument­reklam med inriktning på detalj­handel. Här handlar det om att nosa upp konsument­insikter och låta dem gro till bärande idéer. Hitta, inte hitta på, som någon så klokt sa.

I båda fallen går det ut på att övertyga. Försäljning i sin renaste form är över­föring av över­ty­gelse. Låt det du brinner för synas och höras på ett sätt som är rele­vant för dem du vill på­verka. Ta genvägen över lim­biska sys­temet där känslo­hjärnan sitter.

Storyselling

Ibland får jag möjlighet att ge varumärken en röst. Leta fram själva grejen, vem som ligger bakom, hur det började. Intervjua, utmana och ge uttryck för åsikter. Släppa lös den levande energi som redan finns i organisationen, men som länge hållits strypkopplad av interna normer.

Alla varumärken har en berättelse. Den brukar sitta i väggarna. Gömd nånstans mellan tapeten och ytterpanelen. Det är bara att hitta den och paketera den. Berättelsen är nästan alltid ett bra redskap. Särskilt när det gäller att få avdelningarna HR och marknad att komma överens om ett meningsfullt budskap både utåt och inåt.

Det enkla är det svåra

Jag vill inte att folk ska tycka åh, vilken smart reklam. Jag vill att dom ska tycka aha, vilken smart produkt! (Tjänst går också bra.) Då har jag gjort mitt jobb rätt. Då har både du och jag lyckats.

En annan värdering jag har är att bra strategier, insikter och idéer ska vara enkla att beskriva. Som till exempel matfettet Lätta, som istället för att vända sig till de feta som det var tänkt, vände sig till de smala som inte ville bli feta, och därmed fick 85 procent av målgrupps­mackan istället för 15. Det kanske är en lång mening. Men det är hela strategin i en mening.

Vem bryr sig?

När dramaturgi används som redskap i kommunikations­arbetet kan det hända stora saker. Den där bråkdelen av all reklam du faktiskt lägger märke till har ofta en dramaturgisk konflikt i botten. Det är därför du bryr dig. Precis som när du relaterar till handlingen i en bra film. Konflikter är fina grejer när du vill bryta vardagsmönstret och få människor att stanna till. Men då måste du förstås kunna landa tilltaget i ett relevant budskap också.

© 2010–2016, Eric Lindesvärd Marknads­kom­mu­nika­tion AB. Alla ovan nämnda varu­märken och deras egen­domar tillhör sina res­pek­tive ägare.