Jag hjälper dig lyckas med din marknads­kommu­nika­tion

Eric Lindesvärd, copywriter

Min uppgift är att hjälpa dig hitta kor­taste vägen mellan ditt företags affärs­mål och människors vardagliga verklighet.

Exempel på jobb

To be at the beginning of a story feels exciting. Because it’s a star­ting point for great expectations.

Om att lyfta e-handel, höja an­vän­dar­upp­levelser, driva kon­verte­ring och för­djupa inne­håll.

Vi fann ett antal lösningar som världen inte kände till. Nu var det dags att avslöja hemlig­heterna.

Problemet är tydligt. En del vet inte om att de är försäk­rade på jobbet. Det ska vi ändra på.

Ryggsäcken Kånken räd­da­de ung­domen från ett stort pro­blem. Nu skulle den fylla 30 år.

Men tänk om vi kunde göra tvär­tom. Tänk om bur­karna för­vand­lades till hyll­ningar till dem som pantar?

Mäklaren pratade mycket om yt­ef­fek­tivitet och sånt. Vi däremot såg män­nis­kor framför oss.

Vi byggde upp en så kallad bipo­lär kon­stru­ktion. Gert-Folke Broms spelade en tung roll i dramat.

Efter flera år i kommuni­ka­tions­bran­schen förstår jag både skräcken och tjusningen du känner.

green-wing-left-darkgreen-wing-right-dark

Delar vi samma passion för kommunikation?

Den här webbsajten skulle inte existera om inte du fanns. Jag delar gärna med mig av nyheter, reflektioner, tips och idéer. Skriv din mejladress här så ses vi i brevlådan.

Nyhetsbrevet Maslow

Några stolta ögonblick

Davey Awards, silver med Cloud Nine för Com Hem, 2014.

Svenska Designpriset, nominering med Cloud Nine för Com Hem, 2013.

100-wattaren, nominering för Fjällräven, långsiktig varumärkesvård, 2010.

Guldägget, diplom för Fjällräven, annonsering dagspress, 2009.

Sveriges bästa reklam (Dagens Media), förstaplats för Fjällräven, 2008.

100-wattaren, nominering för Jetpak, direktreklam, 2007.

Nya Uppslag, bästa annons i Amelia för Symantec, 2006.

Designtävlingen Kolla, silver för Studieförbundet Bilda, 2004.

Se fullständigt CV

Vänner i teamet

Anders Östblom

Anders Östblom, kreatör

»Det här med att se till att livet inte blir meningslöst. Det är ett stort ansvar vi har gentemot oss själva. Som kommunikatörer har vi dessutom det ansvaret gentemot andra.«

Niklas Palmklint

Niklas Palmklint, DOP

»Människor är min specialitet. Både stillbild och film. Ofta för varumärkesidentiteter och bildbanker till hela företagets kommunikation. Jag håller också workshops i ljussättning på Berghs.«

Pia Boson

Pia Boson, mediestrateg

»Jag jobbar med kvalificerad medie­råd­givning, medie­utbild­ningar och besluts­underlag för strategi­arbete. Har bakgrund som medie­planerare och analyti­ker på bland annat Mindshare och TV4.«

Jan Edén

Jan Edén, projektledare

»Vi måste visa hur vi löser kundens problem. Inte bara presentera produkter och tjänster. Allt jag gör utgår från synsättet att kommunikationen kan förbättras och effektiviseras.«

Min story

Som copywriter är min uppgift att hjälpa dig hitta kor­taste vägen mellan ditt företags affärs­mål och människors vardagliga verklighet.

För om vägen blir lång och krokig kommer effekten på dina inves­­terin­gar i marknads­­­kommu­nikation att utebli. Längs vägen är det lätt att fastna i läro­­böc­kernas för­rädiska snår­skog av san­ningar, model­ler, teorier och pro­cesser. Jag har med åren lärt mig att navigera förbi de vanligaste hindren.

Vara övertygande

Halva yrkeslivet har jag ägnat åt så kallad B2B-kommunikation. Det har bland annat lärt mig hur man marknadsför tjänster. Ofta handlar det om analys av fakta och intervju­material som förädlas till hoppeligen klartänkta, djupa textargument. Eller branded content om du föredrar det.

Andra halvan av yrkeslivet har jag ägnat åt konsument­reklam med inriktning på detalj­handel. Här handlar det om att nosa upp konsument­insikter och låta dem gro till bärande idéer. Hitta, inte hitta på, som någon så klokt sa.

I båda fallen går det ut på att övertyga. Försäljning i sin renaste form är över­föring av över­ty­gelse. Låt det du brinner för synas och höras på ett sätt som är rele­vant för dem du vill på­verka. Ta genvägen över lim­biska sys­temet där känslo­hjärnan sitter.

Storyselling

Ibland får jag möjlighet att ge varumärken en röst. Leta fram själva grejen, vem som ligger bakom, hur det började. Intervjua, utmana och ge uttryck för åsikter. Släppa lös den levande energi som redan finns i organisationen, men som länge hållits strypkopplad av interna normer.

Alla varumärken har en berättelse. Den brukar sitta i väggarna. Det är bara att plocka ner och paketera den. Berättelsen är nästan alltid ett bra redskap. Särskilt när det gäller att få avdelningarna HR och marknad att komma överens om ett meningsfullt budskap både utåt och inåt.

Det enkla är det svåra

Jag vill inte att folk ska tycka åh, vilken smart reklam. Jag vill att dom ska tycka aha, vilken smart produkt! (Tjänst eller idé går också bra.) Då har jag gjort mitt jobb rätt. Då har både du och jag lyckats.

En annan värdering jag har är att bra strategier, insikter och idéer ska vara enkla att beskriva. Som till exempel matfettet Lätta, som istället för att vända sig till de feta som det var tänkt, vände sig till de smala som inte ville bli feta, och därmed fick 85 procent av målgrupps­mackan istället för 15. Det kanske är en lång mening. Men det är hela strategin i en mening.

Vem bryr sig?

När dramaturgi används som redskap i kommunikations­arbetet kan det hända stora saker. Den där bråkdelen av all reklam du faktiskt lägger märke till har ofta en dramaturgisk konflikt i botten. Det är därför du bryr dig. Precis som när du relaterar till handlingen i en bra film. Konflikter är fina grejer när du vill bryta vardagsmönstret och få människor att stanna till. Men då måste du förstås kunna landa i ett relevant budskap också.

Tror vi på samma saker?

Gör en snabb jämförelse