Apr
17

Inhousedagen 2012

Nu på torsdag den 19 april är det dags för Inhousedagen 2012 i Göteborg. Det är en inspirationsdag för inhousebyråer. Arrangör är tidningen Cap & Design tillsammans med ett antal sponsorer. Det går nog fortfarande att boka sig om du är intresserad.

Evenemanget hölls i Stockholm i höstas. Då var jag en av talarna, och det gick ganska bra tyckte Cap & Design, så jag får hänga med till Göteborg och prata där också. Det känns som jag är i gott sällskap där med tanke på den uppdaterade talarlistan.

09.00 Carina Nilsson från Cap & D hälsar välkommen.
0910–0955 Eva Fernvall, Apoteket: Apoteket – ur kaos stiger förnyelse.
10.00–10.45 Marcus Jodin, Fredrik Olsson, BK Häcken: Pizza, pass och fotbollskärlek.
10.45–11.05 Paus
11.05–11.45 Robert Ryberg, Kapero: Maxa effekten inhouse.
11.45–12.30 Mats Rönne, PlannerFed: Planning sätter rätt kurs för företaget.

12.30–13.30 Lunch

13.30-14.15 Eric Lindesvärd, ELM: Lyckas med det interna varumärkesarbetet.
14.15–15.00 Lars-Johan Strand, Stadium: Förädlad organisation lyfter Stadium.
15.00–15.05 Introducera gruppjobb.
15.05-15.35 Paus
15.35-15.45 Gruppjobb och utvärdera gruppjobb.
15.50–16.30 Carole Lindmark: Förankra, förmedla, förtrolla.

Jag kommer att prata om ett av mina favoritämnen. Behovsupptäckter. Det är enligt min uppfattning ett magiskt ord som sprider rätt sorts energi omkring sig. Hoppas vi ses där.

Jul
14

Lågt pris har ett högt pris


Det vore löjligt att tro, att entreprenörerna Hans Westin och Sten Schröder, ägare till varumärket Onoff med 67 butiker, inte haft bra rådgivare. Därför blir bolagets konkurs lite av en gåta för mig.

Lägg på rastret med Porters tre basstrategier. Kostnadsöverlägsenhet, differentiering och fokusering.

Kostnadsöverlägsenhet går ut på att erbjuda lågt pris. Men – det vägvalet kan du bara göra om du har låga kostnader. Annars krymper marginalerna mot noll. Du får själv betala för att kunderna köper billigt. Som i fallet Onoff. Som i fallet hela branschen.

Läs resten av denna inlägg »

Mar
05

Kan du övertyga?

Jag tror det föreligger ett missförstånd i reklamsamfundet om vad försäljning är.

Vi som jobbar i reklambranschen vet att den bästa reklamen inte är reklamig. Reklamig reklam är sådant ingen tar på allvar. Den där Mercichokladen för att nämna ett exempel. Den övertygar knappast någon.

Läs resten av denna inlägg »

Jan
21

Choosing to run another race

Det här inlägget började som en diskussion om växter som hjälper oss att förstå reklambegreppen på Mattias Åkerbergs fantastiska blogg Pleasecopyme. Det här är min historia om strategi.

När jag gick på Berghs var operationella definitioner en källa till konflikter i vår arbetsgrupp. Vi kunde ägna hela kvällar åt dispyter om vad som var strategi och vad som var taktik.

Ingen av oss hade tillräcklig praktisk erfarenhet för att förstå skillnaden. Vi var unga och känslorna var heta. Alla visste bäst. Vi tyckte dessutom att det var världens viktigaste fråga. Hur kunde vi fortsätta om vi inte ens var eniga om ordens betydelser?

Läs resten av denna inlägg »

Nov
06

Jag vill aldrig mer bygga varumärken

Inspirerad av förordet till Paulo Coelhos bok Brida funderar jag över det här med att bygga respektive odla.

De som bygger kan tillbringa lång tid med sina projekt, men en dag kommer de att vara färdiga. De som odlar blir aldrig färdiga. Till skillnad från ett byggnadsverk upphör en trädgård aldrig att växa, skriver Coelho.

Läs resten av denna inlägg »

Nov
04

Workshop på slottet

Min nya kund försäkringsbolaget anlitade mig som föredragshållare och moderator för en varumärkesworkshop på Häringe Slott utanför Stockholm. Det skulle konfereras. Syftet med min tvåtimmars programpunkt var att inspirera 24 deltagare till kreativt tänkande. Med utgångspunkt i varumärken och hur varumärken agerar.

Utmaningen i de här sammanhangen är förstås att få igång diskussioner. Att preparera med tändvätska och sedan själv vara gnista.

Läs resten av denna inlägg »

Sep
14

Behovsupptäckter

Det ser ut som jag inte gör något. Det är baksidan med att göra sin sida som en blogg. Jag måste rapportera.

Mina senaste två veckor har varit fyllda av möten. Har inventerat kontaktnätet, som det heter. Det har öppnat dörrar till nya bekanskaper. Människor och deras affärsidéer som jag aldrig skulle ha träffat annars. Jag har också hunnit gå ut med hunden mellan varven.

Affärsidé förresten. Mycket dåligt ord. Affärsidéer brukar vara torra beskrivningar av Vad, Vem och Hur enligt hopplöst förutbestämda mallar från marknadsföringslitteraturen. Sällan hittar man där beskrivningen av affärsidéns allra skarpaste ammunition – kundbehovet.

Därför är behovsupptäckt ett mycket bättre ord än affärsidé. Känn efter själv. Vad har du för affärsidé? Eller: Vad har du upptäckt för kundbehov? Svaret på den sista frågan kan dessutom vara starten på en riktigt bra story.

Sep
01

Mobilfrukost på Komm

I morse samlades ett femtontal personer i Komms lokaler för att lyssna på Patrick Törn från Ability Mobile, författaren och konsulten Jonas Marking, och Leif Janserhof från mediebyrån MEC.

Läs resten av denna inlägg »

Aug
20

Look up


Det här gör mig glad. Stockholm Stads beslut att utöka kollektivtrafiken med spårvagnar börjar bli verklighet. Snart.

Läs resten av denna inlägg »

Aug
18

Dagens ord: Kotlettfisk


Ikväll bräserad hälleflundra med potatis, rödbetor, citron och kapris.

Läs resten av denna inlägg »

Äldre inlägg «